Kompetenser

Den bild omvärlden har av ett företag och dess produkter/tjänster skapas av vad företaget gör och säger. Summan av alla dessa avtryck och intryck utgör varumärket. Varumärket och dess värde får inte betraktas som ett statiskt tillstånd, utan som ett medel och ett styrinstrument för att kommunicera.

Varumärket ska användas för att kommunicera mervärden, skapa relationer, återspegla företagets värderingar eller ge en produkt en konkurrenskraftig och tydlig position. Varumärkesarbetet är en process som är lika viktig internt som externt. Det kräver därför en helhetssyn på organisationens förmåga och resurser.

Ett företags profil är hur företaget vill uppfattas. Dess image är hur det uppfattas av omvärlden. Eventuella skillnader mellan profil och image måste justeras med hjälp av olika kommunikativa insatser.

På Bysted hjälper vi till med att vid behov titta över varumärkets värde och innehåll. Formulera den profil som ska gälla i förhållande till image och därmed skapa en tydlig position på marknaden. Det arbetet konkretiseras i en varumärkesplattform.

När varumärkesplattformen är genomarbetad, tydlig och förankrad kan nästa steg i arbetet påbörjas - planeringen av aktiviteter mot marknaden. Här sker identifieringen av de målgrupper som ska nås och en analys av dessa. Målgruppernas behov formuleras till budskap. Budskap, val av kanal, budget, mål och tidplan sammanställs i ett tydligt dokument - en kommunikationsplattform. Detta dokument är grunden för det kreativa arbetet.

Logotype, typsnitt, färg och form - den visuella identiteten är det synliga uttrycket av det som ett företag eller varumärke står för. Vi har lång erfarenhet av att förvandla varumärkestankar till starka visuella värden som bidrar till att skapa mervärden för våra uppdragsgivare. Strategisk design är ett viktigt konkurrensverktyg och en värdefull del i det totala kommunikationsarbetet.

Vi utformar individuella webbplatser, intranät och webbkampanjer. Koncept och idé är unikt för varje projekt. Basen är en genomtänkt webbstrategi utifrån kundens och målgruppernas behov och önskemål. Grundpelarna i våra webbtjänster är en tydlig informationsstruktur, kreativ design och flexibla tekniska lösningar.

Att kommunicera betyder att prata, berätta, förklara och, i idealsituationen, föra en dialog med målgruppen. I och med att det digitala samhället utvecklas allt mer förändras den plattform som kommunikationen, dialogen, utspelas på.

De gamla hederliga annonserna och broschyrerna har allt mer kommit att bli komplement i den integrerade kommunikationen. Arbetsmodellen har däremot inte förändrats: budskapet utgår från målgruppens behov och den möjlighet ett företag eller organisation har att tillfredsställa det behovet. Vilken kanal som sedan används för att prata med målgruppen spelar egentligen ingen roll, utan är en fråga om anpassning. Viktigast är att olika kanaler samverkar för att nå den bästa effekten. På Bysted har vi förutom den traditionella reklamen utvecklat några områden som vi har särskild kompetens inom. Du hittar dem härintill.

Utställningar och mässor som kommunikationskanal är speciell. Oftast uppsöker målgruppen själv en utställning vilket innebär att mängden information kan vara mer omfattande. Samtidigt får inte tydligheten gå förlorad.

Bysted har producerat ett antal större utställningar där ansvaret har varit allt från idé till utställningsarkitektur, design och genomförande. Vi har även tagit fram utställningssystem för små och stora montrar, mobila som stationära.

En utställning bör inte ses isolerad utan omges av stödjande kommunikation både före, under och efter själva utställningen. Virtuella utställningar som komplement är ett exempel på det.