En stad i förändring

Från grå industristad till en kunskapsstad med betydande etnisk mångfald präglar Malmös snabba förvandling.

Vi har under senaste åren arbetat i olika faser med stadens förändrade bild i termer av placebranding. Under 2007 och 2008 har vi som uppdrag genomfört undersökningar för att kunna definiera både den interna identiteten (djupintervjuer med utvalda medarbetare inom Malmö stad och webbenkät med slumpmässigt utvalda respondenter bland organisationens ca. 20 000 anställda) och den externa bilden (telefonintervjuer med slummässigt utvalda medborgare).

Under uppdragets gång har vi i olika sammanhang och tidpunkter genomfört workshops, utbildningar samt även avstämningar i olika grupperingar av undersökningsresultat och de reflektioner uppdraget gett upphov till.