Utveckling i samsyn

En ny stadsdel - Hyllie - växer upp i södra delen av Malmö, där man från Citytunnelns station har drygt tio minuter till Copenhagen Airport. Malmö Arena, en multiarena med plats för upp till 15 000 åskådare är snart invigningsklar och nu byggs det vidare med både varuhus, hotell och så småningom 7.000 bostäder med fri sikt över de öppna landskapen.

Men: Vad ska Hyllie stå för? Vem ska etablera sig där, vem ska bo där?

Det är frågeställningar som parallellt med traditionellt planeringsarbete har drivit fram en intensiv varumärkesprocess i samarbete med Bysted. Deltagare i den är inte bara stadsplanerarna och andra förvaltningar inom Malmö, utan också bygg- och fastighetsbolagen. Målet är att utveckla en varumärkesposition, som konkret bidrar till Hyllies utveckling liksom till Malmös varumärkesbild och de tillväxtmål som staden arbetar mot.

Bysted har medverkat genom undersökningar, workshops och formulering av vision och den identitet som Hyllie i fortsättningen ska kommunicera mot omvärlden.